Marka Italian Fashion wyróżniona "LAUREM KONSUMENTA 2005"

Pod opieką merytoryczną Instytutu Gallupa przeprowadzane były badania, na podstawie, których wyłonione zostały najpopularniejsze produkty na krajowym rynku. Okazało się, że oferowana przez Italian Fashion by Guazzone Sp. z o.o. bielizna cieszy się bardzo dużą popularnością i uzyskała ogólnopolskie wyróżnienie "LAUR KONSUMENTA 2005" w kategorii "Bielizna".

Do badań wykorzystano metodę Omnibus, czyli powtarzalności i ciągłości (na grupie 1000 osób). Badania przeprowadzane były "face to face" oraz poprzez sondaż telefoniczny w gospodarstwach domowych i polskich przedsiębiorstwach. Badaniem objęta była grupa wiekowa 15-75 lat.

Zaletą metody Omnibus jest jego cykliczny charakter (realizowany w trzecim tygodniu każdego miesiąca), co pozwoliło na wykonywanie badań ciągłych i dynamicznych (badania nad skutecznością kampanii reklamowych i promocyjnych, analiza zmian wizerunku marek i produktów, badania trackingowe). OMNIBUS pozwolił zebrać podstawowe informacje dotyczące znajomości danego produktu/usługi lub marki wśród polskich konsumentów.

Badania miały na celu określenie poziomu powszechnej popularności produktów i usług, dlatego też nie są to dogłębne studia przyczynowości zjawisk marketingowych i innych. Interesowała nas przede wszystkim znajomość firmy, produktu i usług oraz podstawowe opinie na ich temat.

Wyniki badań pozwoliły określić poziom:

• pożądania wobec marki/produktu/usługi,
• zaangażowania klienta w produkt,
• emocjonalnego przywiązania do marki,
• długotrwałego sentymentu,
• wpływ doświadczeń osobistych, czy wpływ reklamy na decyzję wyboru,
• rozszerzalność marki.

Wyniki badań zdecydowały o zajętym miejscu
w rywalizacji o godło "Laur Konsumenta 2005".